Midsona Danmark og System Frugt smelter sammen til ny stærk aktør
Mærkerne Urtekram og Earth Control bliver spydspidser i Midsona Danmarks bestræbelser på at opnå maksimal gennemslagskraft af efterårets opkøb af System Frugt i Tilst.
Urtekram-ejeren Midsona Danmark har med opkøbet af aarhusianske System Frugt lagt fundamentet til en stærk aktør på markedet for tørret frugt, nødder, bær og Urtekrams brede økologisortiment, skriver FødevareWatch.
Mediet fortæller, at Midsona Danmarks nyudnævnte adm. direktør Kim Juhl Sørensen, der kommer fra en rolle som salgs- og marketingdirektør i System Frugt, skal være med til at skabe en markant aktør på fødevaremarkedet ved at fusionere System Frugt ind i Midsona Danmark og viske System Frugt-navnet ud.
Tilbage står stærke brands som Urtekram og Earth Control, mens der også er en større private label-produktion.
"Som samlet Midsona Danmark står vi nu gensidigt stærkere i markedet, det gør sig gældende på bredden og dybden af sortimentet, vores sourcing og supply chain samt vores evne til at hjælpe kunderne med at vækste yderligere indenfor feltet omkring sundhed, økologi og bæredygtighed," siger Kim Juhl Sørensen til mediet.
I forbindelse med fusionen fortsætter de to selskaber på hver sin adresse i henholdsvis Tilst og Mariager.