Derfor har vi stævnet Danish Crown for brud på markedsføringsloven

Dette er en blog. Økologisk Nu har flere bloggere tilknyttet, som skriver om deres syn på fremtidens bæredygtige fødevaresystem og den aktuelle debat om bæredygtige fødevaresystemer og forbruget. Indlæggene er ikke udtryk for Økologisk Nus holdning. Se alle blogs her

Som jeg tidligere har nævnt her i dette forum, indeholder fremtidens bæredygtige kost højst kød 1-2 gange om ugen. Ellers kan verden ikke brødfødes bæredygtigt, samtidig med at vi bremser klimaforandringerne. Der er med andre ord behov for en markant kostforandring på globalt plan. 

Mange landmænd og fødevarevirksomheder gør en reel indsats for at producere bæredygtige fødevarer på måder, der lever op til FN’s Verdensmål. Det gælder i særdeleshed mange økologiske producenter.

Disse producenter, som forsøger at gøre en reel indsats, skal ikke undermineres af andre aktører, der producerer klimaskadelige fødevarer, men forsøger at give forbrugerne det indtryk, at disse fødevarer er klimavenlige.

Danish Crown bruger betegnelsen “klimakontrolleret gris” og har desuden i deres kampagne anvendt udtrykket “dansk gris er mere klimavenlig, end du tror”. “Mange danskere finder det svært at træffe det klimavenlige valg, når de står ved køledisken,” skrev Danish Crown desuden i en pressemeddelelse om kampagnen.

Men den direkte klimabelastning fra produktionen af ét kilo svinekød er omkring 4,6 kilo CO₂. Det er således en meget høj klimabelastning sammenlignet med f.eks. plantebaserede fødevarer, hvor klimabelastningen typisk er 0,2-1,0 kilo CO₂ per kilo produceret fødevare.

Hvis man medregner de arealer, som især foderproduktionen lægger beslag på, og den CO₂, der kunne lagres her i skov og anden natur, når den samlede klimabelastning ved svinekødsproduktion op på 10,8 kilo CO₂ per kilo svinekød. Det kan således aldrig være et klimavenligt valg at vælge svinekødet. 

Kritikken af Danish Crowns klima-kampagne er langt fra ny. Både Forbrugerrådet Tænk og den grønne tænketank Concito har tidligere kritiseret kampagnen.

At give forbrugeren et indtryk af, at dansk gris er klimavenlig og underlagt en reel kontrol af klimaaftrykket, kan være i strid med markedsføringslovens §5.

Klimabevægelsen har derfor flere gange henvendt sig til Forbrugerombudsmanden for at få stoppet virksomheder, der på falsk grundlag markedsfører sig som klimavenlige. Det gjorde den også i efteråret 2020 vedrørende Danish Crowns kampagne. Forbrugerombudsmanden har efterfølgende sendt sagen videre til Fødevarestyrelsen. Men der er intet sket, og Danish Crown fortsætter sin kampagne.

Det kan ikke blive ved på den måde. Der er behov for at trække en streg i sandet, både i forhold til Danish Crowns kampagne og i forhold til andre virksomheder så det ikke sker igen fremover.

Derfor har vi i DVF sammen med Klimabevægelsen i Danmark valgt at tage sagen videre til domstolene.

Vi stiller tre krav til Danish Crown: 

1. Danish Crown skal anerkende at have overtrådt markedsføringsloven ved at bruge udsagnene ‘klimakontrolleret gris’, og ‘dansk gris er mere klimavenlig, end du tror’. 

2. Danish Crown skal stoppe med at bruge disse udtryk i fremtidige kampagner. 

3. Danish Crown skal rette op på fejlen ved at indrykke nye annoncer, der viser, at dansk gris ikke er klimavenlig.

Det er et personligt valg, om man vælger at spise svinekød. Men valget skal naturligvis været baseret på oplysning. Og derfor er det stærkt problematisk, at en stor koncern forsøger at få forbrugerne til at tro, at de køber klimavenligt, når virkeligheden er en anden. Forbrugerne skal beskyttes mod den slags vildledning, så alle kan træffe et oplyst valg om, hvilke fødevarer de vælger at købe og spise. 

Danmark producerede 1,97 mio. ton grisekød i 2018 (Landbrug & Fødevarer 2019). Det svarer til en samlet årlig belastning fra dansk griseproduktion på 21,28 millioner ton CO₂. Til sammenligning er Danmarks målsætning for hele landets samlede maksimale CO₂-udledning i 2030 (70 pct.-målsætningen) på godt og vel 22 millioner ton CO₂.

Det siger derfor sig selv, at en stor griseproduktion er uforenelig med at nå klimamålet. Og i det omfang, at der stadig vil være en griseproduktion, og denne skal gøres mindre klimabelastende, er vejen frem i hvert fald ikke en frivillig kontrolordning med ikke-bindende reduktionsmål og uden konsekvenser for landmænd, der ikke overholder målsætningerne.

Vi skal som samfund støtte de producenter, som gør en reel indsats for klima, miljø, dyr og mennesker.

Og de, som på et tvivlsomt grundlag smykker sig med grønne fjer, skal stå til regnskab overfor markedsføringsloven.