Siden Irma-kæden lukkede, har Coop øget salget af Irma-varer

I kølvandet på lukningen af Irma-kæden valgte Coop at holde fast i Irma-navnet som et private label-brand. I den forbindelse lancerede Kvickly, SuperBrugsen og Brugsen for et år siden 150 Irma-varer, og siden er salget af disse Irma-varer steget med næsten 20 pct.

Den udvikling glæder Jeff Salter, kategoridirektør i Coop, som nu er klar til at sætte yderligere turbo på salget ved at introducere 100 nye Irma-produkter.

”Jeg er meget tilfreds med, at vi er lykkedes med - ikke bare at holde liv i det ikoniske brand – men faktisk at gøre Irma til en vareserie med national appel og popularitet og ikke mindst med stigende salg til følge. Irma er kendt for innovation, og vi har høje ambitioner om fortsat at udvikle og forfine Irma-varemærket. I 2025 kommer der endnu flere produkter i Irma-serien, selvfølgelig i den høje kvalitet og med det særlige touch, der kendetegner vores Irma-varer,” siger han i en pressemeddelelse.

Irma lander i 365discount

Ifølge Jeff Salter vil Irma-serien dermed vokse til ca. 250 forskellige varer, og Irma-brandet vil brede sig over mange flere varekategorier, end det gør i dag. I den forbindelse kommer Irma-mærket også  til at fylde mere i frugt og grøntafdelingen. Dette arbejde er i fuld gang i frugt & grønt-afdelinger i Kvickly, SuperBrugsen og Brugsen.

For at gøre Irma-serien tilgængelig for endnu flere vil Irma også blive introduceret i 365discounts butikker. I første omgang er der tale om en række sæson- og spotvarer, men fremover vil det også være muligt at finde et fokuseret udvalg af Irma-varer i det faste sortiment, oplyser Coop.

Irma kan også se frem til at få en hovedrolle ved årets udgave af Sol over Gudhjem-konkurrencen på Bornholm, der hylder de bedste nye varer fra landets små fødevareproducenter. I år får klippeøens kokkeevent en ny produktpris i form af 'Irma Prisen', som giver vinderen mulighed for at få sit produkt optaget i Irma-serien og dermed komme ud i Coops butikker.

Derudover vil Irma også få et nyt visuelt udtryk i løbet af 2025, hvor den såkaldte Irma-pige vil træde endnu tydeligere frem på varerne. De første nye Irma-designs er allerede landet i butikkerne.