Änglamark forsvarer for fjerde år i træk tronen som det mest bæredygtige brand

Den 16. udgave af Sustainable Brand Index viser en tydelig tendens: Danskerne søger mod det trygge og det nære. Hele seks ud af de ti øverste pladser besættes af fødevaremærker.

Mens mange brands i øjeblikket er i frit fald, når det gælder forbrugernes opfattelse af deres bæredygtighed og brandpræference, er Änglamark fortsat den ultimative standard, viser den årlige opgørelse fra Sustainable Brand Index.

Virksomheden SB Insight spørger hvert år borgerne om, hvordan de opfatter en lang række brands, når det kommer til bæredygtighed. Og for fjerde år i træk betragter danskerne Coops økologiske private label-serie som det mest bæredygtige valg på det danske marked.

Men selvom Änglamark dermed cementerer sin position i toppen, er den største nyhed ifølge Erik Elvingsson Hedén, grundlægger af Sustainable Brand Index og CEO for SB Insight, den massive fremgang for Nettos økologiske serie ØGO. Efter kun to år i studiet er mærket rykket fra en fjerdeplads direkte op som den største udfordrer til Änglamark.

"At Änglamark holder førstepladsen fire år i træk vidner om en ekstrem stabilitet. Samtidig ser vi, at udfordrere som ØGO formår at kombinere tilgængelighed med tydelige værdier, hvilket de danske forbrugere belønner prompte," siger Erik Elvingsson Hedén.

Han oplyser, at resultaterne fra 2026-udgaven af Sustainable Brand Index peger på en gennemgribende strukturel ændring af markedets logik. Hvor bæredygtighed tidligere fungerede som en positiv differentieringsfaktor, er det i dag blevet en forudsætning for overhovedet at drive forretning.

”Det gør mig vildt glad, at de danske forbrugere sender Änglamark til tops i Sustainable Brand Index for fjerde år i træk. I år er det 20 år siden, Änglamark blev introduceret på det danske marked, og Änglamark er i dag mange forbrugeres sikre valg i en travl hverdag. Det er en rolle, der forpligter. Vi skal løbende udvikle og forny Änglamark-serien, samtidig med at vi fastholder brandets stærke identitet og DNA,” siger kategoridirektør i Coop, Nicolai Bargholz, i en pressemeddelelse.

Han forklarer at Änglamark er udviklet som et pejlemærke for forbrugeren, der ønsker produkter, der er gode for mennesker og miljøet, uden at gå på kompromis med kvaliteten. Men han erkender samtidig, at det kan være lidt af en jungle at finde rundt i de mange varer og budskaber på indkøbsturen.

”Vi har lanceret over 150 nye Änglamark-varer over det sidste år, og flere er på vej. Samtidig har vi gjort Änglamark mere tilgængelig på tværs af Coops butikker bl.a. ved at introducere serien i 365discount. Änglamark skal ikke bare være det sikre valg, men også det lette valg. Der er stadig masser af svære forbrugervalg, der har behov for et Änglamark-svar, og vi skruer i de kommende år yderligere op for investeringerne i Änglamark,” siger kategoridirektøren.

Slut med at lytte til luftige visioner

"Efter flere år præget af frygt for greenwashing hos virksomhederne og en voksende forvirring blandt forbrugerne, ser vi nu en tydelig tilbagevenden til de ’klassiske’ bæredygtige brands. Forbrugerne er holdt op med at lytte til luftige fremtidsvisioner; de vil have varemærker, der her og nu gør det bæredygtige valg enkelt og forståeligt i hverdagen. I Danmark ser vi dette tydeligst gennem de økologiske fødevaremærkers dominans – det er bæredygtighed, man kan forholde sig til," siger Erik Elvingsson Hedén.

Den 16. udgave af Sustainable Brand Index viser en tydelig tendens: Danskerne søger mod det trygge og det nære. Hele seks ud af de ti øverste pladser besættes af fødevaremærker.

"Änglamarks fjerde sejr i træk i Danmark er et stærkt bevis på brandets styrke. Mens mange brands i øjeblikket er i strategisk frit fald med hensyn til bæredygtighedsopfattelse og brandpræference, er Änglamark fortsat den ultimative benchmark for opfattelsen af brands og bæredygtighed. Änglamark har med succes gjort spørgsmålet om bæredygtighed til en fundamental del af deres værditilbud."