Aarstiderne løfter det økologiske frugt- og grøntsalg i Meny
I kølvandet på udrulningen af Aarstidernes shop-in-shop-koncept er salget af økologisk frugt og grønt i Meny-kæden vokset med ca. en tredjedel, viser tal fra analysevirksomheden Kauza.
Aarstidernes indtog i Meny-kæden har bidraget at løfte salget af økologisk frugt og grønt med 31 pct. viser tal fra analysevirksomheden Kauza.
Ca. et år efter, at de første af Aarstidernes shop-in-shop-løsninger blev testet i Meny, blev konceptet før sommerferien udrullet til de sidste af landets 116 Meny-butikker. Det sætter positive spor i det økologiske frugt- og grøntsalg, som ifølge analysevirksomheden Kauza voksede med 31 pct. i første halvår af 2026 i forhold til samme periode i 2025.
"Vi kan se, at væksten kommer på tværs af alle kategorier, og vi ligger med en vækst på økologi på mellem 10 og 60 pct. Særligt positivt synes jeg, at det er inden for citrusfrugter, tomater, salat, peberfrugt og melon. Salget af økologiske pærer ligger over indeks 200," siger Kristine Piilgaard, kommerciel direktør i Meny, til Økologisk Nu.
Tilfredse kunder og købmænd
Udrulningen af Aarstiderne til alle butikker betyder, at alle Meny-kunder siden juni har haft adgang til økologisk frugt og grønt fra Aarstiderne. Samtidig tilbyder Meny udvalgte specialiteter fra den økologiske måltidskassepioner, som Dagrofa-koncernen overtog i december 2024.
Ifølge Dagrofa-kæden er udrulningen af det økologiske koncept en vigtig milepæl i arbejdet med at indfri Aarstidernes potentiale i koncernens Gro'27-strategi, og i en intern meddelelse til de ansatte i Meny oplyste Kristine Piilgaard allerede før sommerferien, at kunderne havde taget særdeles godt imod det nye initiativ:
"Vi er rigtig glade for, at Aarstidernes shop-in-shops nu er tilgængelige i alle vores butikker. Den positive modtagelse fra både kunder og købmænd viser, at der er et stort potentiale," sagde Kristine Piilgaard.
Med afsæt i de nye tal siger hun i dag til Økologisk Nu:
"Vi er også rigtigt godt tilfredse med den her vækst på økologi, men vi har ikke tænkt os at hvile på laurbærrene. Vi bliver ved med at udvikle inden for frugt og grønt og økologi."
Afsmittende effekt
De nye halvårstal fra Kauza viser, at indsatsen bogstavlig talt har båret frugt, idet økologiprocenten i Meny-kædens frugt- og grøntafdeling er vokset fra 20,4 pct. i første halvdel af 2025 til 26,5 pct. i første halvdel af 2026. Den udvikling kommer ikke bag på markedsafdelingen i Økologisk Landsforening, som har fulgt Aarstidernes indtog i Meny på tæt hold.
"Det er positivt at se en kæde som Meny, der tager ansvar og investerer i at udvikle og dyrke et stærkt økologisk koncept som Aarstiderne," siger foreningens markedskonsulent og forretningsudvikler Peter Rasmussen.
Han peger på, at væksten i frugt- og grøntsalget viser, at det er muligt at løfte salget i en varekategori, når man øger antallet af varer, og han mener, at initiativet har en afsmittende effekt på resten af dagligvarebranchen.
"Når Meny vælger at investere massivt i at markedsføre Aarstiderne – både i butikkerne og i salgsavisen – kommer det hele det økologiske marked til gode," siger Peter Rasmussen.
Flere Aarstiderne-nyheder er på vej
Det varierer fra butik til butik, hvor meget plads der er afsat til Aarstidernes varer, men ifølge Kristine Piilgaard sender konceptet et klart signal til kunderne:
"Med Aarstiderne styrker vi Menys position inden for frugt og grønt og økologi, samtidig med at vi inspirerer endnu flere til at vælge kvalitet og velsmag i hverdagen."
Sideløbende med udrulningen af shop-in-shops har Meny arbejdet ihærdigt på at udvide private label-sortimentet, så kunderne løbende får adgang til flere økologiske varer under Aarstiderne-mærket, og ifølge Peter Rasmussen giver det god mening, at Meny arbejder på at introducere flere Aarstiderne-produkter i andre kategorier end frugt og grønt.
"Det vidner om et uudnyttet økologisk potentiale, og det viser, at der er mulighed for at løfte økologien yderligere og gøre det lettere for endnu flere forbrugere at vælge økologisk," siger Peter Rasmussen, som også noterer, at Aarstidernes convenience-serie er landet i Meny.
Serien byder på økologiske middagsretter som boller i karry og grøntsagslasagne, og den bliver løbende udvidet med flere convenience-produkter, oplyser Meny, som forventer, at private label-serien ved årets udgang tæller flere end 150 varer inklusive frugt og grønt.