Aarstidernes nye strategi skal inspirere kunderne til at spise mere grønt hele dagen

Siden konkurrencemyndighederne før jul godkendte dagligvarekoncernen Dagrofas køb af Aarstiderne A/S, er der blevet arbejdet hurtigt med at strikke en ny offensiv strategi sammen for måltidskasseselskabet, som hidtil har satset meget på aftensmåltidet. Med den nye strategi er det ambitionen at tilbyde kunderne varer, som dækker alle måltider.

”Med den nye strategi vil vi sætte kunderne i centrum og tilbyde grønne måltider i øjenhøjde til både morgen, middag og aften. Vi vil inspirere danskerne til at genfinde respekten for råvarerne, vi vil skabe madglæde og invitere børnene med i køkkenerne,” siger Heidi Boye, adm. direktør i Aarstiderne i en pressemeddelelse.

Hun har en PhD i forbrugeradfærd, og for at markere den nye strategi over for kunderne får Aarstiderne også en ny visuel identitet med nyt logo, nye farver og et opdateret design. 

Særligt fokus på børnefamilierne

”Vi er rigtig stolte af at kunne præsentere en ny strategi, der sætter en ambitiøs kurs for Aarstiderne i de kommende år. Vi står et rigtig godt sted som virksomhed, og nu glæder vi os til at inspirere og motivere endnu flere til at tage del i bevægelsen for en grønnere fremtid,” uddyber Heidi Boye om den kursændring, som selskabets nye ejere har været med til at sætte.

I forbindelse med overtagelsen af selskabet har de nye ejere foretaget store ændringer i sammensætningen af bestyrelsen. Tomas Pietrangeli, Dagrofas koncernchef, har overtaget formandsstolen, hvor han afløser Mette Maix, som forlader bestyrelsen efter fire år. Udskiftningen markerer også et farvel til Aarstidernes stifter og mangeårige frontfigur Søren Ejlersen, der forlader posten som næstformand for selskabet.

I forbindelse med opkøbet udtalte han i oktober til DetailWatch, at han og de andre i ejerkredsen, bestående af medstifter Thomas Harttung og den hollandske kapitalfond Triodos Impact, solgte ”af lyst og ikke af nød.”

”Det er rigtig god timing, fordi vi har fundet hinanden og ser bare større visioner og muligheder ved at arbejde sammen med Dagrofa. Vi sælger af lyst og ikke af nød,” lød meldingen fra Søren Ejlersen.

Af selskabsregisteret, CVR fremgår det også, at de to øvrige medlemmer Mikkel Bethlowsky Rasmussen og Adam Paul Kybird forlader bestyrelsen, mens Dagrofa har indsat egne folk på de ledige pladser i Aarstidernes bestyrelse.

Fremover vil de sætte retningen for selskabet, som styrer efter den nye strategi, der skal være med til at ændre danskernes spisevaner. Det betyder blandt andet, at Aarstiderne vil udvikle nye, grønne måltidstilbud, indgå stærkere partnerskaber og have et særligt fokus på børnefamilierne, fremgår det af en pressemeddelelse fra Aarstiderne.